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電商已死?阿里聯手百聯,馬云爆料“密談”細

中業科技?2017-02-21 13:02?來源:未知?

2月20日消息,在今日阿里召開的“新零售 新消費 新未來”發布會上,宣布和百聯集團達成戰略合作。可以說,中國最著名的商業街上海南京路將成為馬云“新零售”理念的最新試驗場。

馬云表示,2017年是阿里巴巴啟動五個新尤其是新零售的元年,從今年開始整個集團將全面打造新零售。消息一出,百聯集團早盤拉到漲停,而另一緋聞對象“大潤發”跌的有點慘。

馬云還爆料,此次和百聯集團合作是自然而然發生,是“自由戀愛”,發現對方是自己缺少的的“另一半”。過去8個月,張勇幾乎每個周末都會來上海出差,和百聯集團在茶室“秘密談判”。18年來,阿里一直在關注發展的速度和創新,未來將關注高度。“國企和民企共同打造混合經濟體,共同打造前所未有的新零售經濟體。”

電子商務已死?阿里聯手百聯打造新零售,馬云爆料8個月“密談”細節

阿里巴巴CEO張勇也笑稱:“此次是戀愛后的結婚儀式,未來還要一起過日子。”

聯手百聯集團

百聯集團是中國最大的多元化全業態零售集團。如果把百聯旗下的明星資產標出,你會發現大半條南京路都在百聯麾下。在這條中國最知名的商業大道上,百聯本身的歷史就是中國商業革新的縮影:這里有中國首家啟用日光燈的上海永安百貨、安裝亞洲首條自動扶梯的大新公司(現為上海市第一百貨商店)、中國第一家中外合資大型零售企業上海第一八佰伴……

“未來沒有純電商、純線下之分。阿里保持著高速發展,但新都市的商業區是什么樣?沒人知道。目前傳統零售的日子很難過,而幫助中小企業成長是我們的目的,平臺重要的是賦能。”馬云進一步解釋,“前20年的技術創新,后30年是技術的應用和普惠化。去年提出了5個新(新零售、新制造、新金融、新技術、新資源),而新零售勢必影響整個經濟的變化。”

在此之前,百聯集團已在向線上線下融合方向轉型。2016年,“i百聯”全渠道平臺正式上線,下屬多家旗艦門店也相繼完成轉型。充分融合線上線下、同時依托領先技術驅動,提供全新全面體驗模式成為百聯集團的戰略目標。

百聯集團董事長葉永明談到此次合作的緣由:“商業零售時代不斷發展,人們的消費和購買方式發生了日新月異的變化,價格消費向價值消費遷徙,百聯創新求變,謀劃全新零售產業布局。和阿里合作是優勢疊加,重構商業要素,創造新的零售模式。”

阿里巴巴CEO張勇現場表示目前技術驅動商業變革。電子商務、支付金融、大數據等基礎設施成為整個社會商業新經濟發展的基礎。阿里和百聯密切交流,是因為看到了全渠道融合的巨大機會。

阿里過去幾年提出了“三通”即商品通、會員通、支付通,目前全國超過10萬家門店實現了三通,給新零售提供了基礎,希望此次和百聯集團打通整個線上線下數據管道。“數據全渠道打通,人、貨、場全新體驗,經營更高效。衡量融合的標準是新的零售業態,重要的是產生化學反應。”

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據悉,雙方將基于全業態、全渠道開展全方位合作,主要包含六個領域。

——全業態融合創新:以消費者需求為核心,共同設計建設具備高效實體業態運營效率、全渠道訂單處理能力,能實時感知并滿足消費者需求的新型零售門店,拓展智能化、網絡化的全渠道布局,為消費者提供創新體驗服務。

——新零售技術研發:圍繞新型零售門店,阿里巴巴將開放包括人工智能、智能支付、物聯網、物流技術、大數據運用等應用型新零售技術,并將成功經驗向社會推廣復制;

——高效供應鏈整合:利用線上平臺及線下網絡收集并感知的消費者需求及行為數據,梳理并整合各自旗下商品資源,促進優質商戶資源和新品的引入;

——會員體系互通:打通雙方會員體系,采用室內外人群定位、消費者畫像分析、大數據支持下的營銷及會員管理等,提升門店客戶服務能力;

——支付金融互聯:百聯線下門店支持支付寶,百聯旗下安付寶/聯華OK卡接入支付寶,成為消費者優選的第三方支付渠道。在數據分享及分析的基礎上向消費者及供應商提供快捷、便利及多樣的支付及金融服務;

——物流體系協同:百聯物流作為菜鳥網絡的物流服務商與阿里巴巴集團開展業務合作,雙方共同開展物流規劃,為消費者和商戶提供服務。

據透露,此次合作暫不涉及資本層面,雙方將會以成立聯合工作小組、定期高管交流等方式全面展開合作。

新零售,搶攻線下

只有線上和線下實力相當,才能實現真正的新零售。

“電子商務”這一概念從1997年發展至今,已有10年。去年10月馬云在一封致股東的公開信中首次提出:電子商務本身也正在迅速成為一個舊的概念。未來30年,將會面臨線上、線下、物流數據供應鏈相結合的新零售行業。 他認為,未來10年、20年,新零售將取代電子商務這一概念,這是線上線下與現代物流結合在一起創造出、來的新的零售業,這個模式將會對純電商和純線下帶來沖擊。

據國家統計局的最新數據顯示,新零售對中國經濟增長的貢獻與日俱增。2016年,全國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為64.6%。其中,中國網絡零售交易總額已達5.16萬億元,同比增長26.2%,比同期社會消費品零售總額增速高出15.8個百分點。

線上飽和的阿里一直在推廣線下,近日支付寶還宣布二維碼只用于線下支付。布局上如:2014年戰略入股銀泰商業,開啟百貨業線上線下全渠道的融合探索;2015年283億入股蘇寧,探索數碼家電領域全渠道融合;2016年入股三江購物,布局超市領域;2017年啟動銀泰私有化。

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圖片來源網絡

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零售在科技領域的創新方向很多,包括基于beacon 的分析和平臺、店鋪管理、店鋪AR、智能機器人、動態定價模型、智能試衣間、智能購物車等。過去幾年,零售科技領域的投資金額和案例數在逐年上升。數據顯示,2016年有近8億美金投向了該領域。

市場變化速度如此之快,不能預料幾年后的新消費場景,但2017年線上線下融合的爭奪戰已經開始了。或如逍遙子張勇所言:“新零售發展最終似是而非,像購物中心又不是,是吃喝玩樂的消費社區。你看不懂,就走對了。”

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